Мне крайне досадно слышать утверждения о том, что я, мол, человек здравомыслящий, и у меня вообще нет телевизора, поэтому я на рекламу не введусь. К сожалению, зачастую это заблуждение. Опасное заблуждение.
Люди вот точно знают, что психологи и психоаналитики способны помочь, если вдруг чего? Почему же не допускается мысль о том, что их профессиональные усилия могут быть сконцентрированы и в другом направлении – насаждении нам как потребителю убеждения в том, что без вот этого вот товара жизнь наша не удалась? Что вот этот вот товар, вами купленный, сразу сделает вас успешным и счастливым (витамины так рекламируют, видели?), вот эта вот смесь сделает вашего ребенка здоровым и счастливым, вот эта машина заставит вашего коллегу лопнуть от зависти?
Люди вот точно знают, что в Советском Союзе, в фашистской Германии, например, существовала четко отстроенная и отличнейше работающая система пропаганды. Почему же не допускается мысль о том, что приемы психологического воздействия с тех пор только совершенствовались, и последователи авторов системы пропаганды теперь занимаются рекламой? (например, «Духless» вспомним Сергея Минаева:)
Люди вот точно знают, например, что мы живем в обществе потребления, а почему оно таким стало? Вот ради интереса откройте классический учебник по маркетингу Филиппа Котлера (рекомендую, кстати, пролистать и для общего развития – увлекательнейшее чтиво), который в первый раз чуть ли не в 70-х годах вышел, сколько там ссылок на дорогущие исследования по поведенческим реакциям человека, по психологии потребления, в первую очередь еды? Кто за это платил? Антропологи, может быть? Из чисто научного интереса? Вспомним роман Фредерика Бегбедера «99 франков», очень доступно изложены механизмы работы рекламы, которые опираются на исследования, например, о том, что люди, когда едят, испытывают чувство вины, поэтому, реклама призвана подчеркнуть концепцию пользы наслаждения вкусом, лишенного комплекса вины.
Примеров нашему простодушию – тысячи. Кто из нас не считает, хотя бы подсознательно, что крем, купленный в аптеке, не чета крему, продающемуся в перекрестке или в олгуде? Это при том, что понятия «лечебная косметика» не существует, либо косметика, либо лекарство, и при том, что ФАС запретил Лореалю позиционировать кремы как продающиеся ТОЛЬКО в аптеке (
http://www.fas.gov.ru/news/n_24399.shtml )
Точней, не так.
Это не наше простодушие.
Это плод тяжелой, трудной и высокооплачиваемой работы рекламщиков и пиарщиков.
Это я все к чему.
С недобросовестной рекламой бороться надо, ибо вред она наносит очевидный и осязаемый. Попробуй объясни молодой маме, что смесь – это не лучшая еда для малыша, которая сделает его здоровым и счастливым, его мать спокойной, а животик заставит престать болеть! Невозможно, мозги-то промыты.
Хотя, иногда помогает
http://www.fas.gov.ru/news/n_22946.shtml.
И наконец, куда жаловаться:
Федеральная антимонопольная служба
http://www.fas.gov.ru/help/contacts/1245.shtmlАдрес Федеральной антимонопольной службы:
Садовая Кудринская, 11, Москва, Д-242, ГСП-5, 123995
E-mail для писем и обращений: delo@fas.gov.ru