Эффект третьего лица или как консультанты по лактации себя обманывают

[natashav.livejournal.com]

Эффект третьего лица предполагает, что реклама никогда не влияет на нас самих, потому что мы умные, "не белые листы", мы умеем думать и анализировать, "нас просто так не возьмешь"; при этом реклама волшебным образом всегда чудесно влияет на других людей.

"Индустрия искусственного детского питания сильно влияет на показатели грудного вскармливания путем стратегического маркетинга, нацеливая прямую рекламу на женщин, а также заручаясь открытой или скрытой поддержкой медработников." (Kaplan, Graff, 2008)Производители искусственных заменителей грудного молока уже более ста лет решили, что самый лучший способ рекламировать смеси не напрямую женщинам, а через врачей. С начала 20 века и до конца 1980-х производителей смесей не прилагали инструкции к своей продукции, вместе этого отсылая женщин за советами по кормлению смесями к врачам. Помимо этого производители смесей втерлись в доверие и заручились поддержкой врачей спонсируя научные конференции и исследования детского питания. С одной стороны врачи являлись неприкословными авторитетами в области здоровья и питания детей, а с другой одновременно становились рекламными агентами с невероятным уровнем доверия.

Сегодня считается, что реклама искусственных смесей, бутылок, сосок, детского питания, чаев для лактации и молокоотсосов подрывает вероятность успешного кормления грудью.  Когда женщины видят, что конференция, в которой участвуют врачи, проходит под эгидой любого производителя чего угодно, это именно сигналит о том, что врачи одобряют этот товар, этому товару можно доверять.

Но вернемся к консультантам по лактации, новоявленном медработнике, который хочет припасть к альтарю медицины и быть признанным как врачами, так и широкой общественностью.  Что происходит, когда консультанты по лактации или консультанты по грудному вскармливанию берут деньги у Меделы или ходят на конференции под эгидой Нестле и Нутриции?

Во-первых, это служит сигналом для всех, что если консультанты сотрудничают с этими компаниями, значит это хорошие марки товаров. Значит, эти товары стоит покупать, когдакормлениенеполучилось или когдапропаломолоко.

Во-вторых, это заставляет задуматься о том, какую информацию распространяют консультанты в своей работе. Хотя консультанты и подвержены эффекту третьего лица и считают, что на них реклама не действуют, равно как на них не действуют прямые выплаты денег в карман, однако они ничем не отличаются от врачей, соседа дяди Васи или мамы из соседнего подъезда - реклама на них действует. Особенно настораживает, что когда человек признает, что реклама на него может действовать вот так и так, то он хотя бы пытается анализировать как участие в этой конференции может повлиять на то, что я говорю, что я делаю, как я думаю. Когда человек решил, что на именно него, консультанта, реклама никак не действует, все сдерживающие механизмы напрочь снесены. Консультант по лактации как болезнетворный вирус ходит и заражает женщин какими-то идеями, почерпнутыми на конференции по грудному вскармливанию, ни сном, ни духом не ведая, что тем самым подрывает успех очередной женщины.

И в третьих, когда консультант постоял рядом с рекламой смеси, он невольно сказал, что кормить смесью тожехорошо.  Это та самая скрытая поддержка, которой пытаются заручиться производители детского питания.

Я еще раз перечислю организации, которые постояли рядом с Нестле и Меделой, чтобы у вас не получилось кормить грудью

• Министерство здравоохранения России


• Первый Московский государственный медицинский университет им.И.М.Сеченова


• департамент здравоохранения г.Москвы


• минздрав Московской области, Федерация педиатров стран СНГ


• Союз педиатров России


• Национальная ассоциация диетологов и нутрициологов


• Общество православных врачей России


• Российская Ассоциаци врачей в поддержку грудного вскармливания


• АКЕВ


• Международная ассоциация консультантов по лактации (ILCA, ИЛКА), которая представляет консультанотов по лактации IBCLC (ИБСЛС).